
Video je definitivno in! Uskočite u poslednji vagon jer možda će već sutra biti kasno. Trendovi u oblasti SEO diktiraju pravila nastupa na Internet mreži a jedan od najznačajnijih trendova je upravo video. Šta ćete saznati u ovom tekstu?
1. Šta je optimizacija video zapisa?
2. Kako video zapisi utiču na SEO?
3. Optimizacija video zapisa + BONUS 9 saveta za optimizaciju videa
Dizajneri i vlasnici web sajtova dobro znaju šta znači SEO (Search Engine Optimization - optimizacija sajtova za pretraživače).
Još jedna stvar koji oni dobro znaju je da je video najmoćniji medijum koji najbolje i najbrže prenosi određenu informaciju, sadržaj ili poruku.
Samo postojanje i korišćenje videa utiče na SEO sajtova i pomaže da se oni bolje rangiraju u rezultatima pretrage.
Ali manje je poznato da se i video zapisi mogu (i trebaju) optimiizovati za pretraživače. Zato je potrebno otiči jedan korak dalje i optimizovati i same video zapise.
Njihova optimizacija je neophodna kako bi oni mogli maksimalno da pomognu u rangiranju sajta i povećavanju saobraćaja na njemu.
Video zapisi povećavaju vidljivost sajta
Ukoliko imate novi sajt, postojanje video zapisa može u velikoj meri pomoći da se on što pre pojavi na dobrim pozicijama u rezultatima pretrage. Ukoliko sajt sadrži video, relativno brzo će se pojaviti u rezultatima odeljaka “Videa”.
Ulaganje u video zapise ne mora biti preveliko. Mnogo je važnije da budete kreaitvni i da strateški razmišljate o svom sajtu. Optimizacija video za pretraživače može značajano da poveća promet a posebno konverzije tako da ispratite ovaj tekst i prionite na posao.
Šta je optimizacija video zapisa?
Video zapisi se koriste da bi se povećao saobraćaj na sajtu i da bi se taj sajt “pogurao” ka boljim pozicijama u rezultatima pretrage (SERP).
Kada potencijalni posetioci “ukucaju” upite sa ključnim frazama koje su povezane sa sadržajem sajta, pravilno i dobro optimizovani video sadržaji pomažu da se isti pojavi što bliže vrhu u rezultatima. Ili, tada znate da ste dobro uradili optimizaciju za video pretragu.
A to i jeste jedan od glavnih ciljeva svake marketinške agencije.
Napomena: kada govorimo o rezultatima pretrage pre svega mislimo na glavne pretraživače kao što je Google, ali i na video pretraživače poput YouTube-a.
Kako video zapisi utiču na SEO?
Video zapisi poboljšavaju SEO sajtova tako što poboljšavaju njihovu poziciju u rezultatima pretrage.
Evo i zašto:
Google voli sadržaje sa kombinacijom teksta, fotografija i video zapisa
Sadržaj koji sadrži kombinacije teksta, fotografija i videa je veoma snažan signal Google-u da se radi o relevantnom i informativnom sajtu. Pretraživači vrlo verovatno da povećaju faktor rangiranja za odredišnu stranicu (landing page) koja sadrži i video zapis.
Video zapisi povećavaju vreme boravka (dwell time) i smanjuje stopu odlaska (bounce rate) sa web stranice
Šljivica za video i SEO
Osim toga, pokazalo se da stranice sa video zapisima imaju veće stope konverzije što isto tako poboljšava poziciju u SERP-u.
Optimizacija video zapisa
Da bi video zapisi imali uticaj na SEO sajta, oni moraju da budu pravilno optimizovani.
Pročitajte ovih 10 saveta u vezi optimizacije videa:
1. Video zapisi treba da ojačaju autoritet vašeg sajta kod mašina za pretragu
I kada niste sigurni da li vam trebaju video zapisi prelomite na stranu da vam ipak trebaju. Veoma jednostavno ćete ispratiti efekat video zapisa kroz bogate statitstike YouTube.
2. Kreiranje video mapa (video sitemap)
Da pogledamo Google-ove smernice: „Video mapa je mapa sajta (sitemap) sa dodatnim informacijama o video zapisima koji su postavljena na sajtu. Izrada ovih mapa je odličan način da pomognete Google-ovim algoritmima da pronađu i razumeju video sadržaj, posebno sadržaj koji je novi i koji bi se teže pronašao uobičajenim mehanizmima".
Sve je jasno, zar ne?
3. Imenovanje video fajlova prikladnim imenima
Video datoteke pre nego što se ugrade na stranicama sajta treba da budu pravilno imenovane adekvatnim ključnim rečima i frazama.
Na primer, umesto generičkog imena video35346.mp4, bolje je koristiti kako-montirati-aluminijumske-prozore.mp4.
Dobra praksa: popularno ključne reči sa dugim repom, odnosno ne najkonkurentnije ključne reči koje su prilagođene pretragama, mogu lakše da "izbace na prva mesta" vašu stranicu u rezultatima pretrage. Na primer, vodič za optimizaciju video zapisa, može u jako krakom periodu da bude stranica na prvom mestu u rezultatima pretrage.
Naziv videa pomaže i posetiocima i algoritmima internet pretraživača da razumeju o čemu se radi u tom videu.
4. Korišćenje atraktivnih umanjenih prikaza (thumbnails)
Sličice (prikazi, thumbnails) na video zapisima treba jasno u trenutku da prikažu i objasne o čemu se radi i da navedu posetioce da kliknu i da ga pogledaju.
One treba da budu prepoznatljiv vizuelni znak koji objašnjava šta posetioci mogu da očekuju od tog videa.
Na primer, ako u videu postoji narator koji priča, efektivnije bi bilo da je baš on u thumbnail-u sličici. Obrazloženje je veoma logično i u skladu sa načinom reagovanja posetilaca koji vole konekciju sa stvarnim osobama i na taj način kvalitetnije drže pažnje.
5. Korišćenje video označavanja (video schema markup)
Algoritmi pretraživača (bots) ne mogu da "vide" video i razumeju o čemu se u njemu radi. Oni razumeju samo kodove.
Zato se preporučuje korišćenje video označavanja (video schema markup). Na taj način Google će lakše da pronađe video zapis, da razume o čemu se radi i da ga brže prikaže u rezultatima sekcije „Video“, a posledično i da poveća značaj celog sajta.
6. Dodavanje transkripcije
Ukoliko se u video nešto govori, dodajte transkripciju (tekst sa prevodom govora). Na ovaj način pomažete pretraživačima da razumeju o čemu se radi.
Stranica koja sadrži video transkript povećava broj reči na odredišnoj stranici (landing page) i deluje kao da se radi o dužem post na blogu. To je prilika za dobijanje relevantnih ključnih reči i povećavanje njihove gustine bez nepotrebnog ponavljanja unutar vidljivog pisanog sadržaja.
7. Optimizacija video zapisa za brže učitavanje
Video zapisi treba da budu kompresovani na način da budu što je moguće manji, ali da se zadrži kvalitet slike.
Tako će se oni brže učitavati, što je veoma važno pošto posetioci preskaču video zapise koji su spori i kojima je potrebno mnogo vremena za učitavanje.
8. Prilagodite vreme trajanja video zapisa
Mašine za pretragu a pre svega Google algortimi za rangiranje imaju popriličan staž. Odnosno, sve ovo vreme one prate i uče navike i obrasce ponašanja posetilaca, a pogotovo onih koji gledaju video zapise. Značajan broj eksperata iz ove oblasti preporučuje da minimalna dužina video zapisa ne bi smela da bude ispod 3 minute.
9. Ugradite YouTube player na sajt (embedded YouTube player)
Ugradite YouTube player na svoju stranicu, umesto da sami hostujete video.
Istraživanja pokazuju da stranice koji imaju ugrađen YouTube player u razultatima pretrage se prikazuju u proseku za dve pozicije više.
Kod ugrađenog YouTube playera postoji taj nedostatak da je ograničeno prilagođavanje načina na koji se video prikazuje, tako da je potrebno pažljivo proceniti prednosti i nedostatke.
Ali, za početnike koji žele da brže povećaju svoju vidljivost i poziciju, preporučuje se upotreba ugrađenog YouTube playera.
10. Kreativnost, optimizam i osmeh
Najlakše ćete privući njihovu pažnju ako unesute šarm, kreativnost i prikladnu dozu humora u vaše video zapise.
Kako uhvatiti posetioce i dovući ih na svoj sajt
Viralnost u videu će biti vaša komparativna i presudna prednost u odnosu na konkurenciju.
Kako najbolje da iskoristite potencijal video zapisa
Naravno, ovde se ne iscrpljuju niti zaokružavaju ideje i smernice šta uraditi sa videom. U produžetku pročitajte još ideja kako možete da iskoristite potencijal i prednosti videa na vašem sajtu, kako biste mogli samostalno da unapredite vaš sajt u pogledu rangiranja.
Napravite video o vama, vašoj firmi i vašem poslovanju. Video postavite na početnoj stranici ili stranici O nama (About Us).
Postavite video zapise o vašim proizvodima – kako izgledaju, kako se koriste, kako treba da se montiraju i koriste, postavite informacije o njihovoj ceni, kvalitetu, materijalima od kojih su napravljeni, itd.
Koristite tutorijale (video vodiče) – u ovim zapisima se daju uputstva o nekom proizvodu ili uslugi.
Ovakvi video zapisi su odlični za kanal YouTube gde potencijalni (ili postojeći) kupci traže uputstva i informacije vezana za vaš proizvod ili uslugu.
Zamolite vaše verne klijente da kažu svoje mišljenje i iskustva putem video zapisa i objavite to na posebnoj stranici na sajtu koju možete nazvati iskustva naših klijenata.
Isto tako, možete da prikažete recenzije i komentare koje ste dobili.
Napravite edukativne video zapise (webinare) - Omogućite posetiocima da odgovaraju na pitanja potencijalnih kupaca i privucite nove posetioce kvalitetnim diskusijama. Osim toga, oni predstavljaju mogućnost da prikažete svoje reference, kreativnost i profesionalnost.
guru
Odličan tekst! Još jedna izuzetno važna stvar koju treba fokusirati i koje se treba držati kao mantre je da pretraživači kao što je Google skeniraju koliko se posetioci zadržavaju na vašoj web stranici kada je već nekako pronađu. Ako imate značajnu količinu dolaznog saobraćaja a svi ti ljudi odlaze jako brzo, nakon samo nekoliko sekundi, nameće se zaključak da vaš sadržaj na stranici nije baš prilagođen posetiocima i da posetioci neće naći odgovore na toj stranici. Video na stranici, između ostalog, treba da zadrži posetioca!
Tesha Design
Hvala guru. Sve što ste rekli stoji i to smo u više navrata i naznačili u našem tekstu. Video kao kanal marketinga postaje neizbežan.
Marko webmaster
Uvek je dobro da tekst sadži video zapis koji prati ili dopunjuje njegov sadržaj. Lično mislim da je danas fokus pomeren sa slova na sliku i da velika većina ljudi, zasićena informacijama, nema živaca da čita tekstove već želi vizuelno da olakša sebi razumevanje sadržaja. Još jedna dobra stvar kod video zapisa je što na taj način postiocima vašeg kanala, ukoliko na njega odu jer mnogi video zapise vole da pogledaju na kanalu, pa i ja, da vidim o kome se radi i šta sve sadrži, možete ponuditi i druge sadržaje koji im mogu zadržati pažnju ukoliko su kvalitetni.
Tesha Design
Hvala Marko na komentaru!
saska
moje pitanjce.. Iako se zna da google krije logiku algoritma rangiranja, koliko u stvari video sadržaj odnosno video na stranici utiče na poziciju iste prilikom rangiranja? hvala unapred
Tesha Design
Sjajno pitanja saska! I egzaktan odgovor za milion dolara :) iako to neće nikada eksplicitno reći nije teško zaključiti iz mnogih smernica Google kao i glasnogovornika Google da postoji jaka veza između video zapisa koji povezanih stranica sajta. Iz tog razloga, između ostalog, vredi ulagati u video SEO.
Nenad
Lep tekst, ali potrebno je podvuci jednu stvar a to je kvalitet videa. Ne moze svako da smisli, koncipira, snimi i montira dobar video. Posebno ne moze ukoliko nema kvalitetnu opremu i znanje da je koristi. A los video vise steti sajtu nego sto mu koristi. Zato bolje bez videa nego staviti bilo kakav. Bolje je potrositi malo od budzeta i angazovati profesionalnu firmu, nego uzeti mobilni u ruke i snimiti prvo sto ti padne na pamet.
Tesha Design
Hvala Nenade za komentar. Bez alata nema zanata a bez zanata nema dobre usluge u ovom slucaju videa.
joda
i za video kao za dobar tekst vazna je fora .. zvaka, nesto sto uvlaci i privlaci posetioca u dalje gledanje .. kao prvi pasus u tekstu na osnovu koga citalac odlucuje da li ce se udubi dalje u tekst ili ne .. prvih 5 do10 sekundi videa je veoma bitno .. prava skretnica .. ili odustajanje ili nastavak pregleda .
Tesha Design
Hvala joda .. odlicno zapazanje!
obelix
video treba da zabavi ili resi neki problem odnosno prikaze resenje ili savet .. hocu reci da bude koristan zbog neceg ili nekome .. ako nema nista od toga cemu onda video? kao i tekst koji nicemu ne sluzi .. pravila za SEO za tekst u mnogim delovima se skoro pa podudaraju sa pravilima za video kao sto je neko vec primetio. mozda to nije slucajno :)
Tesha Design
Hvala obelix. Tvoj komentar je veoma inspirativan!
junior
zdravo . citao sam da moze biti dobra ideja da se video postavi na stranici a ne preko youtube ili vimeo servisa pa me zanima kakva su vasa iskustva po tom pitanju i da je to bolje za SEO? hvala
Tesha Design
Hvala junior za pitanje .. i mi bi voleli da procitamo iskustva po tom pitanju jer je youtube previse izdominirao po tom pitanju pa se retko usudjujemo da eksperimentisemo sa iskljucivim postavljanjem vidoe na stranici.
danica
procitala sam tekst u dahu i bas sam se uzelela ovakvih tekstova. ipak nisam nasla deo koji je meni sada aktuelan jer pravim uvodni video za sajt i nisam nasla nikakve preporuke na tu temu .. svaki savet dobrodosao . hvala poz danica
Tesha Design
danice odlicno pitanje! uvodni video se zaista pokazao kao odlicna investicija, barem prema nasem iskustvu.. voleli bi da procitamo jos neka iskustva po tom pitanju.
verni toma
solidan tekst .. iznenadjen sam jer jos nema kontra komentara .. onih antiprotvnih kojima je antiteza prva rec u recenici .. mozda to moze da znaci da je tekst bas pogodio metu .. moja iskustva sa videom su vise nego dobra .. ulazite u video i iznenadicete se odzivom! naglasavam i potvrdjujem da stranice sa video zapisima imaju bolje stope konverzije a zbog konverzija mnogi sajtovi upravo i postoje.
Tesha Design
hvala verni toma na korisnom komentaru.
lep i suncan dan
moj doprinos da stranica bude bolje rangirana na google, tj da povecate angazman posetioca i posebno konverzije na svojoj web stranici:
1. Video
2. Fotografije i ostale slike
3. Audio snimci i podkastovi
4. Infografika
5. Animacije
6. Ankete i kvizovi
7. Grafikoni
hm .. video na prvom mestu i to nije slucajno :)
Tesha Design
hvala puno lep i suncan dan :)
Srecko
Neko moje zapazanje je da video mora biti kratak a da animira paznju posetilaca.
Tesha Design
Hvala Srecko za komentar.
Kontraš
Evo ja ću da budem antiprotivan. ne gledam videa. Razlog većina su očajnog kvaliteta i dosadni su. Ako ima transkript pre ću da njega pročitam nego da gledam videa. Šteta što retko kada postoji transkript posebno kada su videa dugački, mrzi ljude da kucaju. A ponekada je čitanje transkripta brže nego kada slušaš nekog kako sporo priča, priča stvari nevezane za temu, pokušava da bude duhovit, pravi prevelike pauze izmedju rečenica i slično.
Tesha Design
Kontraš, hvala za kometnar .. nije sve u video zapisima ali ima nešto u njima i onih koji vole ovu vrstu medija i marketinškog kanala.