Analiza sadržaja sajta (content audit) predstavlja sistematski pregled stranica sa ciljem da se utvrdi šta treba zadržati, ažurirati, spojiti, preusmeriti ili ukloniti.

Ne radi se o pukom pronalaženju sadržaja sa malo poseta, već o prepoznavanju onoga što je zastarelo, što kontinuirano gubi pozicije ili se preklapa sa drugim stranicama na sajtu. Kvalitetno urađena analiza pokazuje koje teme i formati daju najbolje rezultate, privlače najviše saobraćaja, generišu konverzije i grade kvalitetne povratne linkove.

Zašto je content audit važan?

Analiza sadržaja pomaže da se identifikuju:

·     stranice koje imaju zanemarljiv saobraćaj

·     zastareli tekstovi i informacije

·     sadržaj koji se kanibalizuje i preklapa sa drugim stranicama

·     tekstovi koji imaju dobre pozicije, ali malo konverzija

·     stranice koje privlače kvalitetne povratne linkove (backlinks)

·     teme koje imaju potencijal za kreiranje novog sadržaja.

Na osnovu ovih podataka donosi se konačna odluka o tome šta treba unaprediti, a šta ukloniti sa sajta.

Koji su koraci u analizi sadržaja sajta?

1. Pronalaženje stranica koje ne donose rezultate

Prvi korak je pronalaženje sadržaja koji ima malo saobraćaja i ne donosi vidljivu korist. Međutim, takve stranice ne treba automatski brisati, već proveriti da li postoji bolja opcija, poput:

·     brisanja ako sadržaj više nema vrdnost ni svrhu

·     ažuriranja ako tema i dalje ima potencijal

·     spajanja sa sličnim tekstom na istu temu

·     301 preusmeravanja na relevantniju i jaču stranicu.

2. Analiza organskog saobraćaja

Kada se izdvoje stranice koje nemaju vrednost, sledeći korak je analiza preostalog sadržaja.

Organski saobraćaj je jedan od najkorisnijih pokazatelja za procenu uspešnosti stranice. Google Search Console pokazuje koje stranice i upiti donose klikove i prikaze, dok Google Analytics daje podatke o ponašanju korisnika.

Ipak, treba biti pažljiv - saobraćaj nije jedini kriterijum. Stranica sa 10.000 poseta mesečno nije vrednija od one sa 500 poseta ako ova druga dovodi više kupaca.

3. Provera povratnih linkova (backlinks)

Neke stranice mogu da imaju skroman organski saobraćaj, ali veliki broj kvalitetnih povratnih linkova. Ovo je čest slučaj kod originalnih istraživanja, statistika, vodiča, studija slučaja i drugih sadržaja koji se citiraju kao pouzdan izvor.

Pre donošenja odluke o brisanju, treba proveriti:

·     koliko povratnih linkova ta stranica ima

·     sa kojih sajtova dolaze

·     koliko su ti sajtovi relevantni

·     da li linkovi vode direktno na stranicu

·     da li bi uklanjanjem stranice nestala vrednost koju je sajt ranije izgradio.

Kvalitet je uvek važniji od kvantiteta - i jedan relevantan link sa autoritativnog sajta može da vredi više od stotina slabih linkova.


4. Unapređivanje i ponovno objavljivanje sadržaja

Kada se pronađe kvalitetan sadržaj koji ima dobar potencijal, sledeći korak je njegovo unapređenje. Nije dovoljno dodati par novih pasusa i promeniti datum objave, već suštinski unaprediti tekst, preko:

·     dodavanja novih informacija – zastareli podaci, primeri, statistike i preporuke treba da budu zamenjeni aktuelnim informacijama

·     provere linkova - uklanjanje ili zamena neaktivnih i nevažećih linkova

·     poboljšavanje strukture - reorganizacija teksta na način da korisnici lakše pronalaze potrebne informacije (na primer kroz jasne podnaslove H1, H2...)

·     dodavanja vizuelnih elemenata poput grafikona, infografika, video klipova, tabela, itd.

·     optimizacije sadržaja za mobilne uređaje.

Ako URL već ima izgrađenu dobru poziciju i istoriju, osveženi i unapređeni tekst treba ponovo da se objavi na istoj adresi.

5. Fokus na sadržaj koji donosi konverzije

Sam po sebi veliki broj poseta nije cilj poslovanja. Stranica može da privlači na hiljade korisnika, a da niko ne pošalje upit, pozove ili kupi proizvod. Sa druge strane, stranice sa manje poseta mogu da ostvariju daleko veće profite.

Analiza sadržaja treba da obuhvata koje stranice ostvaruju prodaju, generišu upite i pozive i usmeravaju posetioce ka komercijalnim stranicama.

Ako određena tema privlači posetioce koji postaju klijenti, treba unapređivati sadržaj u tom pravcu.

6. Dokumentovanje zaključaka

Content audit se ne završava brisanjem i prepravljanjem stranica, već kreiranjem buduće strategije.

Analiza pokazuje pojedine obrasce, poput:

·     duži vodiči privlače više saobraćaja od kratkih vesti

·     određene teme donose više konverzija

·     istraživanja i originalni podaci privlače kvalitetnije linkove

·     neke teme brzo zastarevaju, i zahtevaju osvežavanje.

Ovakve i druge zaključke treba zapisati i koristiti prilikom planiranja budućeg sadržaja kako bi se vreme i resursi usmerili ka temama koji donose najbolje rezultate.

Koje alate koristiti za analizu sadržaja?

Za osnovnu analizu nije neophodan veliki broj alata.

·     Google Search Console pokazuje koje stranice i upiti donose organsku vidljivost, klikove i prikaze. Može pomoći u pronalaženju stranica koje imaju potencijal za poboljšanje.

·     Google Analytics donosi informacije o ponašanju korisnika i stranica koje najviše doprinose ostvarivanju poslovnih ciljeva.

·     Semrush, Ahrefs, Screaming Frog i drugi alati koji analiziraju ključne reči, povratne linkove i tehničke probleme koji utiču na vidljivost sadržaja.

I na kraju...

Najveća greška je posmatrati content audit kao spisak stranica koje treba obrisati. Dobra analiza treba da odgovori na mnogo važnije pitanje - koji sadržaj zaista ima vrednost i kako da se podigne na još viši nivo?

Potrebno je proveriti saobraćaj, linkove, konverzije i relevantnost sadržaja, a zatim odlučiti šta treba ažurirati, spojiti, preusmeriti ili ukloniti.

Ili drugačije rečeno, analiza sadržaja sajta nam pomaže da odluke o sadržaju donosimo na osnovu podataka, a ne na nagađanju da će što više tekstova automatski doneti bolje rezultate.

Da li radite analizu sadržaja na vašem sajtu? Pišite nam o svojim iskustvima i savetima. Hvala! 

 

Slike su kreirane uz pomoć alata veštačke inteligencije

Autor: Nenad Savić