6 tehnika za dobar kopirajting koje morate da pročitate

Sadržaj

• Šta je web kopirajting?
  • Zašto je kopirajting za web bitan
• "Novinarski" naslovi
• Šta čini dobar naslov u kopirajtingu?
  • Korisnost
  • Urgentnost
  • Jedinstvenost
  • Specifičnost
• Koristite logiku "klizavog terena"
• Pravilo broja 3
• Pametno strukturišite vaš sadržaj
• "Kradite" od vaše publike 
  • Kako se to radi u praksi?
  • Vezane pretrage u Google i "ljudi takođe traže"
  • Reddit i Quora
  • Pratite komentare vaših korisnika kako bi naučili terminologiju
• Pratite nas i dalje za još SEO i kopirajting tehnika ...

 

 

Šta je veb kopirajting?

Veb kopirajting (copywriting), poznat takođe i po nazivu "pisanje za internet" je proces pisanja sadržaja za internet: 

• naslova oglasa,
• poziva na akciju,
• objava na društvenim mrežama
• i drugih marketing aktivnosti. 

Dobro urađen kopirajting može učiniti da korisnici vašeg sajta budu "angažovani" njegovim sadržajem što će povećati šansu da se oni duže zadrže na vašem sajtu ili da urade određenu akciju - kao na primer da kupe proizvod, skinu aplikaciju isl.
 

Zašto je kopirajting za veb bitan?

Pisanje za internet se u potpunosti razlikuje od "oflajn" pisanja.

Postoje 2 glavna razloga za ovo:

1. Oglasi u novinama izgledaju isto nezavisno od toga ko ih čita. Ovo je naravno potpuno drugačije na internetu. Na internetu vaš oglas mora da se prikaže na desktop računarima, pametnim telefonima, tabletima, pametnim televizorima i svim drugim uređajima koji se koriste kako bi ljudi pretraživali internet i videli vaš oglas. 
   Konkretan primer kako se isti oglas razlikuje u zavisnosti od toga gde se plasira na Fejsbuku pogledajte u videu ispod..
   
    
    
2. Troškovi zamene" su veoma niski na internetu. Troškovi zamene su troškovi koje korisnik snosi ukoliko želi da promeni neko dobro koje koristi. Na primer ukoliko danas odlučite da umesto "Blic"-a, kupite "Politiku" vi morate da izdvojite 20 dinara više i da izdvojite 5 minuta i šetnju do trafike kako bi kupili novine.

Na internetu trošak zamene je skoro nepostojeći, delić sekunde i jedan klik dovoljni su da vas sa Youtube-a pošalju na Fejsbuk, sa Fejsbuka na Pro100healthy isl.

To znači da tekst vašeg oglasa mora biti dobar kako bi zadržao pažnju ljudi. Kako prigrabiti nečiju pažnju na internetu? Dobrim kopirajtingom naravno ...

I zato bez daljeg odugovlačenja, uskočimo u savete za dobar kopirajting !!!! 

 

"Novinarski" naslovi
 

Koristite novinarske "clickbait" naslove koji grabe pažnju čitalaca...

Naslov koji koristite će ostaviti prvi utisak o sadržaju na vašem sajtu.

(Sa obzirom da će mnogi ljudi nalaziti vaš sadržaj kroz SERP, to znači da će naslov videti pre nego što čak i dođu do vašeg sajta).
 

A kada potencijalni korisnik vašeg sajta konačno dođe do vaše stranice, taj naslov će biti ono što će ga odlučiti o tome da li da ostane i čita ili da ide dalje ...

Još jedna bitna stvar kod dobro naslova je u tome što on takođe može pomoći da dobijete više deljenja na društvenim mrežama.

Neke studije pokazuju da čak većina podela na društvenim mrežama dolaze od ljudi koji ustvari nisu ni pročitali članak. Jednostavno, oni dele stvari sa dobrim naslovom.

 

Šta čini dobar naslov u kopirajtingu?

 

Postoje 4 bitne stavke koje definišu dobar naslov:
 

1. Demonstrirajte korisnost sadržaja
2. Kreirajte urgentnost
3. Demonstrirajte jedinstvenost
4. Ciljajte specifičnu temu

Na primer  takav naslov može izgledati ovako: "Kako smanjiti donji krvni pritisak bez lekova uz Cordyceps medicinsku gljivu?".

Naravno, teško je kreirati naslov koji pogađa sve 4 stavke, ali ukoliko pogodite i samo nekoliko od 4, to može biti put ka dobrom naslovu.
 

Kako ovakav naslov koristi gorenavedene 4 bitne stavke?

1. Korisnost
 

"bez lekova" - pokazuje da postoje preparati koji mogu smanjiti pritisak bez lekova. Ovo je nešto što ljudi traže na internetu i ukoliko naiđu na ovakav naslov on će definitivno biti percipiran kao koristan osobi koja pretražuje SERP. Sledeći upit je dobar primer korisnosti pametnog upita: najbolji preciscivac vazduha za 2020.
 

2. Urgentnost
 

Možda ovakav naslov nema preteran osećaj urgentnosti osim možda za one osobe koje na primer znaju koliko je opasno kada je donji krvni pritisak povišen. Ali kao što smo već naveli, nije neophodno da naslov pokriva sve 4 stavke. Dokle god pogodite 2 ili 3 vaš naslov je sasvim dobar.
 

3. Jedinstvenost
 

"uz Kordiceps medicinsku gljivu". Ovo daje jedinstvenost našem naslovu i sadržaju. Na srpskom jeziku ne postoji nijedan drugi sadržaj koji se bavi kombinacijom donjeg krvnog pritiska i medicinske gljive Kordiceps.

4. Specifičnost
 

Samo pominjanje "donjeg krvnog pritiska" daje dozu specifilnosti naslovu, to je prilično specifična tema za razliku na primer od samo krvnog pritiska koji bi bio generična tema. Takođe, korišćenje brojeva u naslovu je odličan način da privučete pažnju na vaš sadržaj, upravo zbog toga što su brojevi sami po sebi specifični.

U ovom konkretnom primeru nema brojeva, ali kao što smo već naveli, nije neophodno da vaš naslov koristi sve 4 stavke, 2 ili 3 su sasvim dovoljne za kvalitetan copy.

 

Koristite logiku "klizavog terena"

 

Šta je glavna poenta rečenice u nekom tekstu na internetu?

Da vas natera da pročitate i sledeću, naravno! 

Upravo tu se može primeniti tehnika "klizavog terena". Ova tehnika podrazumeva da uradite vaš kopirajting na takav način da ljudima postane teško da prestanu da čitaju.

Veoma kratke rečenice i kratki paragrafi imaju ovakav efekat na čitaoce.

Takođe možete koristiti i fraze kao što su:

• "Kao što možete videti za par sekundi" .... 
• "Zato odmah uskočimo u ovih 5 stvari koje morate čuti" isl ..

 

Pravilo broja tri

 

Jednostavno, iz nekog razloga broj 3 ima fascinantan uticaj na čovečanstvo.

Kada uključite nešto u setu trojki u vaš sadržaj, možete osetiti da ste kompletno obradilli tematiku. 

Dovoljno da kreirate obrazac - i da on izgleda prirodno.
 

Kao i ove gore 3 rečenice ....

Wikipedija navodi da korišćenjem pravila broja tri može postići da vaš sadržaj izgleda "informisano o temi dok u isto vreme izgleda jednostavno i zarazno (catchy)".

Uostalom, u skoro svakom jeziku postoji adage "treća sreća". To se ne čini baš slučajnim, zar ne?

Pravilo broja 3 možete koristiti bilo gde u vašim sadržajima:

• tri glavna headinga u blogu
• tri glavna koncepta u nekom sadržaju
• tri primera po navođenju
• tri svedočanstava kupaca na vašoj glavnoj stranici 
• itd itd itd ...

 

Na primer ovaj tekst o 3 SEO tehnike za 2021. godinu u slici ispod ....

Naravno, mi smo lako mogli da navedemo 5 ili 7 ili više koraka, ali smo odlučili da se foklusiramo na 3 pošto je bilo moguće optimizovati proces na 3 koraka, i na taj način ga uklopiti u koncept broja 3.

To znači da ukoliko kreirate neki novi sadržaj, obratite pažnju ukoliko vam se pojavljuju parovi ili 4x nečega i gledajte da to prebacite u trojstvo.

 

Pametno strukturišite vaš sadržaj

 

Najbolji način da učinite vaš onlajn sadržaj lakim za praćenje je da napravite dobru strukturu sadržaja.

U svetu psihologije (fluency heuristic) - hijeuristika razgovetnosti nam objašnjava da što je nešto lakše za praćenje i razumevanje, to će mu više ljudi verovati.
 

Drugim rečima - ukoliko želite da napravite sadržaj kojem će ljudi verovati, neophodno je da ga strukturišete na takav način da sadržaj bude veoma lak za praćenje i razumevanje.

Praktično rečeno - neophodno je da vaš sadržaj podelite u različite delove odnosno sekcije i da svaki paragraf učinite lako čitljivim.

Na sledećem video zapisu možemo videti kako izgleda tekst sa razbijenim paragrafima i jasno odvojenim naslovima koji je veoma lako čitati.
 

 

Još jedan dobar savet može biti korišćenje poziva na akciju. Nebitno koja je vrsta sadržaja o kome pišete, završite naslove sa pozivima na akciju ....
 

"Kradite" od vaše publike 

Istraživanje vaše ciljne publike je od krucijalnog značaja za:
 

• razvijanje proizvoda,
• marketing,
• analizu konkurencije
• i da pogodili ste KOPIRAJTING!

Istraživanjem vaše ciljne publike možete značajno unaprediti kvalitet vaših naslova.

Ukoliko znate šta je to što vaša publika traži to možete iskoristiti kako bi se kroz vaš sadržaj obratili vašoj ciljnoj grupi upravo onim jezikom koji oni koriste ...
 

Kako se to radi u praksi?

Bilo da koristite neke alate za istraživanje ključnih reči kao npr. Ahrefs ili jednostavno koristite SERP, vi na ovaj način možete kreirati naslove koje vaša ciljna grupa razume ...
 

1. Pogledajte šta Google izbacuje kao "pretrage vezane za" u padajućem meniju, ali i u "ljudi takođe traže" kategoriji o nekoj temi koja je relevantna za vaš sadržaj.
   
   
    
2. Pogledajte relevantne teme i njihove naslove na Redditu i Quori. Ovakvi sadržaji mogu imati naslove koji su kvalitetni i koje možete lako preuzeti za sebe i uzeti dobru poziciju na SERP-u od Reddita ili Quore ...
   Ako vas tema Quore i drugih sličnih društvenih mreža zanima, možete pročitati sledeći tekst za još saveta i tehnika kako da ih iskoristite za vaš marketing.
    
3. Obratite pažnju na fraze i komentare koje koriste vaši korisnici na komentarima na vašem blogu ..... Ovo vam može dati direktan uvid u terminologiju koju oni koriste ali i u probleme sa kojima se susreću. Sve dobre ideje za naslov ...
   Komentari i terminologija koju koriste korisnici vašeg sajta generalno mogu imati veoma veliki uticaj na SEO, pogotovo kada se uzmu u obzir promene koje Google uvodi u način kako mašine gledaju i analaziraju različite UGC sadržaje. 
   
   
   
    

Pratite nas i dalje za još SEO i kopirajting tehnika ....

Ukratko, ovo su bile samo neke od stvari koje možete da uradite kako bi vaš kopirajting odmah učinili boljim i samim tim lakše privukli publiku na vašu stranicu, sajt, oglas ili bilo koji drugi marketing kanal ...

Naravno, mogućnosti za unapređenje u marketingu ima uvek i zato nemojte misliti da su ovo ni blizu sve tehnike koje možete koristiti!
 

Zato, nastavite da nas pratite i očekujte još veliki broj saveta za to da vaš SEO i kopirajting učinite što boljim!