OPTIMIZACIJA VEB SAJTA - onpage optimizacija
Uradili ste vebsajt, lepo izgleda, dizajn vam se sviđa, sve je kako kaže naš naord, baš kako treba imonjaj zapoveda, ali nije ostavio neki trag na Internetu. Kada neko pretražuje po Internetu za relevantnu ključnu reč, vaš sajt se nalazi negde na 8, 10, 11 strani, ili ga uopšte ne možete naći u Google pretrazi. Osećaj je isti kao da nemate sajt, a posebno ako imate firmu pa se reklamirate i promovišete vaš biznis na Internetu uzdajući se u veb sajt. Loša pozicija sajta se ne događa slučajno.
Dobra pozicija na pretraživačima je posao za firme koje imaju znanja, resurse i iskustva. To se dešava i zato što nije urađena optmizacija ili poznatije po engleskoj skraćenici SEO (Search Engine Optmization). Osnovne pojmove o SEO možete pročitati na Wikipediji https://sr.wikipedia.org/wiki/SEO_optimalizacija_veb-sajta, kroz ovaj blog želimo da ukažemo na potrebne elemente i radnje koje treba uraditi kako bi imali visoko konkurentan sajt koji ima realne šanse da se dobro pozicionira i bude favorizovan kako od strane mašina za pretraživanje tako i od posetioca. Dakle, kako napraviti konkurentant proizvod, odnsono sajt. Dobar deo tog posla se realizuje kroz početnu optimizaciju, ili popularnije onpage optimizaciju.
Treba uzeti u obzir jednu vrlo važnu i ne baš previše popularnu stvar kod SEO stručnjaka, stvari se na ovom polju vrlo brzo menjaju,
Google vrlo često menja pravila igre tako da SEO stručnjaci moraju stalno da budu informisani o novitetima i „updejtima“ algoritma pretraživača, ono što je važilo prošle godine možda je već zastarelo i više škodi nego što pomaže.
Da bi se lakše pojasnila onpage optimizacija, izdvojili smo tri celine koje ćemo detaljnije obrazložiti:
- Osnovni SEO
- Ključne reči i on-page SEO
- Optimizacija teksta
Osnovni SEO
- Instalirajte Google Analitics - omogućava bolje razumevanje demografije posetioca i izbor najbolje marketing taktike
- Dodajte svoj sajt na Google Search Console i Bing Webmaster tool
- Proverite brzinu učitavanja vašeg sajta preko Google PageSpeed Insights - smatra se da je rezultat 85/100 dobar kako za mobilne uređaje, tako i za desktopove. Posetioc ne čeka više od 2-4 sekunde, najčešće prelazi na druge sajtove.
- Dobro opremljeni CMS - vaš Content Management System mora imati module koji omogućavaju da napišete naslove (H-tagove), opise, slike, omogućuje dobro formatiranje teksta, itd. Naša sugestija za WordPress je Yoast SEO plugin, a za namenska CMS rešenja se prave specijalizovani moduli.
- Sajt mora biti responsive, tj. prilagođen za različite platfrome, mobilne, table i desktop uređaje.
- Proverite da nemate loše linkove (Broken Links)
- Validirajte HTML i CSS kodove preko HTML validatora i CSS validatora
- Kreirajte sitemap.xml fajl. Pozicionirajte stranice sa maksimalnim potencijalom na najvišem mestu - možete koristiti nekoliko alatki, naša preporuka je sitemap.xml generator. Koristeći Bing Webmaster Tools ili Google Search Console dostaviti pretraživačima (Google, Bing) link ovog fajla.
- Kreirajte Robots.txt fajl - ovo je važno kako bi softver pretraživača (crowlers) mogao da nađe vaš sajt i njegove stranice.
- Pronaći i popraviti 301 i 302 preusmerenja. Jedna od boljih alatki za to je Screamig Frog (do 300 URL je besplatan, ali neke napredne opcije moraju da se plate).
- Proverite vaš server - moguće je da je vaš sajt postavljen na lošem serveru i to može uništiti vaš rad na optmizaciji. Koristite http://mxtoolbox.com/blacklists.aspx
- Testirajte brzinu „punjenja“ vašeg sajta (Website load)- proverite da li će brzina sajta ostati ista kada više korisnika se prijavi na njega. Naš predlog ZebraTester
- Instalirajte SSL sertifikat kako bi unapredili sigurnost i poverenje kod vaših korisnika.
- Reklamirajte se na svim socijalnim mrežama (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pintarest, Tumblr, Instagram, itd.)
On-Page SEO
- Odaberite dobre ključne reči. Najbolje je za to koristiti Keyword Planner.
- U poslednje vreme pretraživači više cene tz. kontekstualne ključne reči i dugačke fraze. Upotrebljavajte ključne reči koji su popularne koristeći Google Trends.
- Istražite koje ključne reči koristi vaša konkurencija. Preporučene alatke su SEMRush i Ahrefs.
- Optimalna dužina naziva stranice je 60-65 karaktera, i treba da počne sa relevantnom ključnom rečju.
- Meta opis (meta description) najbolje da sadrži oko 155 karaktera.
- Obavezno staviti Alt tag (rezervno me) na slike. Pretraživači mogu da čitaju ali ne mogu da gledaju slike. Optimizacija slika može da bude razlog za povećanje prometa prema vašem sajtu.
- Koristiti H-tagove (naslove) na prirodan način.
- Graditi unutrašnje linkove - povezati stranice na sajtu. Najbolje rezultate donose linkovi sa anchor tekstom.
Optimizacija teksta
- Tekst treba da bude pisan prirodno i razumljivo
- Sadržina mora da odgovara naslovu teme (za razliku od pojedinih novina u Srbiji)
- Napravite blog i FAQ stranicu (najčešća pitanja), gde ćete odgovarati na pitanja
- Tekst treba da bude smislen i da sadrži informacije koji mogu da pomognu čitaocima sajta
- Ubacite slike i video klipove
- Omogućite ocenjivanje vašeg sajta
- Koristite rich snippets (fragmenti teksta koji opisuju pretraživačima o čemu se na sajtu radi). Oni su bitni zato što korisnici ne vole da gube previše vremena na pretraživanje, tako da im oni ukratko i vizuelno govore da li je to što im treba na sajtu.
Zaključak
Treba da znate da se uspešan SEO ne sastoji samo od tehničkih radnji. Uspešan SEO znači prodoran, koristan i pristupačan tekst koji je plasiran relevantnim i ciljnim korisnicima. Nije dovoljno da bude tehnički savršen, potrebno je da imati relevantan sadržaj, koji je viralan, koji dovodi do klikova i samim tim i do zarade. Tako ćete stalno biti korak ispred konkurencije.
