
Koliko reći treba da ima idealan blog?
Ovo je jedna od onih tema o kojoj svako ima različito iskustvo ili različito mišljenje i veoma je teško doći do nekog establiranog konsenzusa SEO eksperata, blogera, copywritera i drugih interesnih grupa koje ova tema tangira i interesuje.
Jednostavan upit u Google-u i SERP čak daje i izdvojeni snippet sa excerptom sa najpopularnijeg sajta za dato pitanje. Izdvojeni isečak jednostavno i nedvosmisleno kaže sledeće:
Ipak, kao što svi koji se bave SEO znaju - rangiranje u SERP-u i njegovi kriterijumi se stalno menjaju. Da li je 2.000 reči dovoljno za "dominantan" blog na internetu o nekoj relevantnoj temi 2022. godini? Hajde da istražimo koja je stvarno idealna dužina blog članka!
Postoji li nešto što se može nazvati "Idealna dužina blog objave"?
"U jednom trenutku svi moramo napraviti izbor - da uradimo pravu stvar ili ono što je lako"
- Albus Dumbledore
Postoji li "magični štapić" odnosno savršena idealna dužina bloga koja odgovara za svaku temu i koja će vas sigurno plasirati na prvo mesto svake pretrage u SERP-u?
Naravno da ne! Uostalom, čak i da postoji - Google je sigurno nikad ne bi otkrio običnim smrtnicima ili bi ona bila promenjena/isključena istog sekunda kada bi bila provaljena. A oni koji su radili provaljivanje bi verovatno bili kažnjeni za svoje greyhat taktike lepim gubitkom pozicija u SERP-u.
Duži ili kraći blogovi?
Tema broja reči u blogu dobija dosta pažnje u poslednje vreme i blogeri i online marketari se trude da otkriju taj "idealni broj reči u blogu".
Da li bi svaki tekst koji radimo za neki blog trebao da bude "long-form" ili je bolje izabrati kraću opciju? Ovo pitanje je bitno i upravo je poenta ovog teksta da odgovorimo na njega.
Ipak, pre nego što krenete da se bavite samom idealnom dužinom teksta morate zapamtiti jedno - dužina i broj reči u tekstu su jedino bitni ukoliko je sam sadržaj kvalitetan!
Kako se idealan broj reči u blogu menjao sa vremenom?
Blogovanje više nije neka nova stvar, već aktivnost koja postoji preko 20+ godina. Tokom ovog perioda internet pretraga i mnogi drugi aspekti samog world wide web-a su se drastično promenili.
U skladu sa ovim promenama i sami blogovi su se adaptirali i prilagodili novim zahtevima novih publika i novih pretraživača.
- Nekada se smatralo da je neka klasična dužina prosečnog bloga od 500 pa do 800 reči. Mnogi copywriteri i blogovi i dalje objavljuju content sa minimumom od 300 reči kao nekom osnovom da se sadržaj smatra "blogom".
- 2015. godine veoma dugačkim tekstovima su se smatrali oni od 1500 reči
- Ako su mašine za pretragu i njihovi roboti koji "crawluju" stranice nekada smatrali 500-800 reči relevantnim sadržajem - to izgleda više uopšte nije slučaj.
Naravno, ukoliko je vaš sajt o datoj temi iz nekog razloga veoma posećen i imate aktivnu publiku koja vas redovno čita - vi možete imati odlične pozicije i sa tekstovima od 200-300 reči. Ipak ovakve situacije su izuzetak a ne pravilo, i ukoliko želite da se "organski" bolje pozicionirate vreme je da obratite pažnju na "longform" tekstove kao vaš novi standard.
"Longform" blog - od 3.000 do 10.000 reči
Nove studije ali i empirijski dokazi pokazuju da se u 2022. godini nastavlja trend boljeg pozicioniranja dužih i obimnijih tekstova u SERP-u, pogotovo na konkurentnim frazama.
Naravno, kratki "shortform" oblici blogova mogu izgurati sebi mesto na nedovoljno konkurentnim frazama ili se eventualno pozicionirati kroz publikaciju na jakim sajtovima sa dobrom posećenošću ali se primat ipak daje dugim sadržajima.
Uzmimo na primer relativno popularan upit u Google-u sa 50k rezultata - "najbolji preciscivac vazduha 2022". Nakon 5-6 oglasa za ovaj konkretan upit u organskom SERP-u možemo da primetimo da se prva dva sajta - svetzdravlja.rs i srbijaspace.rs izdvajaju od ostalih rezultata po dužini teksta. Pogledajte kratki webm video ispod:
Oba teksta imaju preko 2000+ reči, prvi rezultat 4000 i drugi 2000, respektivno. Ostali sadržaji nakon prva dva mesta u SERP-u za ovaj upit imaju sve kraće i kraće sadržaje na datu temu. Ovakav jedan primer sa našeg govornog područja nam pokazuje da slična pravila važe i ovde - ekstenzivni i detaljni sadržaji se nagrađuju boljom pozicijom u SERP-u.
Idealna dužina teksta i efekat socijalnih mreža
Ne možemo ignorisati ni uticaj društvenih mreža (Facebook, Twitter isl) na pozicioniranje blogova. Studije rađene poslednjih godina pokazuju da sadržaji koji imaju 3000+ pa sve do 10.000 reči imaju ZNAČAJNO veći broj "share-ova" na društvenim mrežama u odnosu na "shortform" tekstove.
Još jedna studija iz 2019. godine pokazuje da su veoma dugački naslovi blogova i tekstova (prosečno 14-17 reči) imali čak 75% i više podela od onih objava sa kraćim naslovima.
Kako bi ovo izgledalo na konkretnom primeru? Recimo da pišete tekst o dijetetskom suplementu kurkumi i njenom uticaju na zdravlje zglobova.
Mali osvrt na SEO naslove
U skladu sa sa pravilima pisanja SEO naslova mi bismo mogli da damo sledeći naslov:
- Kurkuma kao lek za zglobove
Međutim, zar naslov ne bi bio značajno "klikabilniji" a samim tim i više deljen na društvenim mrežama ako bi imao sledeći sličan naslov:
- KURKUMA SA CRNIM BIBEROM KAO LEK ZA BOLNE ZGLOBOVE! Ovako moramo koristiti kurkumu
Organsko deljenje vašeg sadržaja na društvenim mrežama može dovesti do značajnog influxa novih korisnika koji će željno čitati vaš sadržaj. Korisnici koji se prosečno duže zadržavaju na stranici i pritom možda kliknu i na dodatne sadržaje na vašem sajtu šalju veoma pozitivne signale i mašinama za pretragu koje rankiraju vaš sadržaj u SERP-u.
Ipak, imajte na umu da Google ima načine da prepozna kada je saobraćaj sa društvenih mreža organski, a kad je plaćen.
Društvene mreže su u svakom slučaju moćan alat i bilo bi pogrešno ignorisati ih ukoliko vam je fokus na promosivanju i kreiranju kvalitetnih blog sadržaja.
Psihologija fokusa na duže sadržaje
Kada mašine za pretragu određuju koji sadržaj će staviti na bolje pozicije u SERP-u one to ne rade (samo) zato što vaš sadržaj ima više reči. Korisnici interneta, kupci, i mnoge druge osobe neprekidno gravitiraju ka dužim i dužim sadržajima kako bi našli odgovore na svoja pitanja, interese isl.
Mašine prepoznaju ovaj fokus ka dužim sadržajima i samim tim nagrađuju boljim pozicijama onaj sadržaj koji svojom dužinom bolje zadovoljava potrebu. I nije tako nelogično zar ne?
Zašto ljudska psihologija obraća više pažnje (prosečno) na duže sadržaje?
Duža objava i duži sadržaj jednostavno sadrži više materijala od kratkog. Ovo kreira precepciju kod osobe koja čita sadržaj da je ovaj sadržaj boljeg kvaliteta.
Takođe, mnoge studije pokazuju da ogroman procenat ljudi uglavnom samo "skrolluje" sadržaj - čak preko 70% svih čitatelja. Upravo ovde duži sadržaj dolazi do izražaja. Ako bi se isto radilo sa kraćim objavama (300-500 reči), dovoljno je samo par pokreta prstom da korisnik "pročita" vaš sadržaj. Logično, nakon toga korisnik napušta sajt ide i dalje i vaš content Google-u daje utisak manje bitnosti, pošto se korisnik na njemu zadržao 30 sekundi.
Prosečne dužine dobro plasiranih sadržaja u SERP-u u zavisnosti od industrije
U zavisnosti od industrije o kojoj se piše blog različite studije ali i sam Google daju informacije o prosečnoj dužini najbolje plasiranih tekstova i blogova o ovim temama.
Navešćemo primere nekih industrija i prosečnhi dužina dobro plasiranih objava u SERP-u:
- Finansijske tehnologije - od 2000 pa do 2500+
- Finansije - 2100 do 2500
Poslednjih godina eksplozija različitih kriptovaluta i interesa opšte javnosti za iste generiše sve više sadržaja na datu temu. Kako industrija postaje sve kompleksnija i sami sadržaji postaju sve stručniji i duži. Najbolje plasirani blogovi u SERP-u na temu finansija i specifičnih tema vezanih za crypto valute sada prelaze i 3000 reči u proseku.
- Prodaja
- Maloprodaja
- Online prodaja
Sve tri kategorije mogu imati prosečne veličine objava u rangu od 1800 reči pa do 3000 i značajno preko. Imajte na umu da su marketing, prodaja isl. teme koje se istražuju i na fakultetima i drugim akademskim institucijama, pa samim tim kao konkurenciju u ovim oblastima možete dobiti i Google Scholar članke isl.
- Nekretnine ~ 2000 reči
- Bašta isl. ~ 1000 reči
- Tech industrija ~ ≤1000 reči
- Uređaji (novi telefoni isl)
Ljudi koji rade u tech industriji ne zahtevaju duga i detaljna objašnjenjam, oni uglavnom već znaju šta traže - njima trebaju konkretne informacije o tome što traže. Bilo da se radi o novim proizvodima, gadgetima ili novim servisima i tehnologijama prosečna veličina tech blog objava je relativno kraća bez nepotrebne ekspozicije
Vratimo se na onaj magični štapić sa početka ...
Kao što je rekao Dumbledore, bitno je uraditi pravu stvar, a ne ono što je jednostavno. Svi možemo da napišemo 200 reči za blog i plasiramo to kao "content" ali u današenjem kompetitivnom okruženju za svaku poziciju u SERP-u to jednostavno nije dovoljno.
Da li postoji magični broj reči koji važi za svaku industriju i lansira vaš tekst u sam vrh? NE!
Da li je više = bolje? Definitivno DA! (kvalitet podrazumevmo, ako mislite da ćete sa velikom količinom lošeg teksta doći u vrh, varate se!)
Da li ćete uraditi pravu stvar i boriti se za prvo mesto ili za to da vaš sajt bude u "featured snippet-u" iznad svih drugih ili ćete uraditi "ono što je lako" i zadovoljiti se trećom stranom na Google-u? (a možda i dalje ako uzmemo u obzir konkurenciju).
Odluka je na vama...
Helena
Uh! Nažalost, ne postoji magična brojka. Svima nama koji pišemo leži više jedna forma, pa bila ona duga ili kratka. U suštini, meni više leži duga, i onda mi pisanje za blogove odgovara. Problem nastaje kada na društvenim mrežama kao, po pravilu, treba da napišem nešto kratko. Uvek mislim da nisam rekla dovoljno. A onda opet, kod nekih, vidim objave na Fejsbuku koje imaju i po 2-3 hiljade reči, a čitaju se, lajkuju i šeruju mnogo više od kratkih. Što znači, ono što je preporuka - može da bude ali ne mora da znači. Bilo kako bilo, kad je tekst na blogu kraći od 800 reči, deluje mi nedovršeno. Kao da se taman unesem u čitanje, i onda odjednom - nema dalje. Ljudi rade "ono što je lako". A to samo dokazuje da ovaj posao odrađuju kao "posao", a ne bave se njim kao "pozivom". Pišu zbog zarade a ne zbog potrebe da nešto kažu, da nešto podare ili podele svoje znanje sa drugima. Kako lepo rekoste na kraju - odluka je na svakome od nas...
Mima
Odlicno objasnjeno, koristan tekst, znaci bitan je i kvantitet i kvalitet :)
Nenad
Na ovo pitanje nema precizan odgovor. Razne studije i analize kažu drugačije. Treba znati da Google najviše nagrađuje korisnički sadržaj. Džaba napisali mnogo reči ako je tekst dosadan i čitaoc pređe na drugu sadržinu. Meni lično su bolji kraći tekstovi i blogovi, posebno ako ih gledam na mobilnom telefonu. Nemam vremena i strpljenja za predugačke. A preko 1000 su mi svakako predugački. Osim ako me tema zanima. Mislim da će blogovi brzo početi da prate novinarske tekstove koji su postali kraći i sve je sažeto na početku, a u nastavku se detaljnije obrazlaže, za one koje to zanima.
brojilo
Klasicna zamena teza.. ko broji reci ako mu se neki tekst svidi? Nije poenta u broju vec u snazi magnetizma teksta za ciljnu populaciju da ga prihvati tj. procita i eventualno podeli. Cinjenica je da za takav potencijal teksta najcesce nije dovoljan manji broj reci.