U poslednje vreme, sve se više govori o pretragama pokretanim veštačkom inteligencijom (u nastavku ćemo koristiti skraćenicu AI pretraga), čiji značaj i upotreba rapidno rastu. Toliko, da se neretko postavlja pitanje - da li Google i tradicionalni SEO polako postaju stvar prošlosti?

Ipak, podaci kažu da SEO i dalje donosi vrhunske rezultate, i ostaje najpouzdanija strategija za rast.

 

ŠTA SE, UOPŠTE, PODRAZUMEVA POD AI PRETRAGOM?

 

Ovaj izraz označava dolazak korisnika na web stranicu (tj. generisanje saobraćaja) putem rezultata pretrage, koje su kreirali ili prilagodili sistemi veštačke inteligencije (AI) kao što su:

·     AI pregledi (AI Overviews): Kratki, sažeti odgovori na vrhu stranice sa rezultatima pretrage (SERP), koji mogu da sadrže linkove ka originalnim izvorima.

·     Generativna AI pretraga: Alati veštačke inteligencije (poput Gemini, ChatGPT, Perplexity) mogu da daju direktne, konverzacijske odgovore umesto liste linkova, ali i dalje citiraju izvore.

·     AI-optimizovane stranice sa rezultatima: Stranice koje koriste veštačku inteligenciju da bi bolje razumele nameru korisnika, i prikazale relevantne, personalizovane rezultate.

U suštini, reč je o prelasku sa klasičnog SEO (Search Engine Optimization) modela, u kojem je fokus bio na rangiranju po ključnim rečima, ka modelu u kome presudnu ulogu ima način na koji veštačka inteligencija interpretira, sažima i prikazuje sadržaj.

 

A ŠTA POKAZUJU BROJKE? DA LI ĆE AI PRETRAGA DA ZAMENI GOOGLE?

 

Verovatno je i do vašeg mejla ili naloga na društvenim mrežama već stigla objava sa bombastičnim naslovima poput „SEO je mrtav“, „Veštačka inteligencija je zauvek proterala SEO“, “ChatGPT će pojesti sav saobraćaj“ i slično. 

Možda vam se, čitajući takve tvrdnje, javila sumnja da treba da zaboravite sve što znate o optimizaciji pretrage.

Ali, bez panike. 

Da prvo pogledamo stvarne podatke, a oni govore sledeće:

·     Između 2023. i 2024. godine, obim organske pretrage je porastao za 20%.

·     Google čini 40–60% ukupnog saobraćaja kod većine sajtova.

·     Google i dalje rangira stranice na osnovu ključnih fraza, kvaliteta sadržaja, relevantnih linkova i korisničkih signala.

·     AI pretraga (preko ChatGPT, Gemini-a, Perplexity i ostalih alata) trenutno donosi manje od 1% ukupnog saobraćaja, na mnogim sajtovima i ispod 0.5%.

·     Google svakog dana obrađuje oko 14 milijardi pretraga, dok ChatGPT generiše oko 2.5 milijarde promptova (koji  nisu uvek upiti za pretragu).

·     Google-ovi AI pregledi (AI Overviews) se pojavljuju u preko 50% rezultata, ali su to i dalje promene unutar Google ekosistema.

·   U oblastima poput edukacije, tehnologije i softverskih alata može doći do porasta „zero-click“ pretraga, jer AI sistemi daju direktne odgovore bez potrebe da korisnik poseti sajt.

·   Online vodiči i FAQ sekcije se češće pojavljuju u AI rezimeima, dok dublje analize i strateški sadržaji i dalje podstiču klikove ka izvornom sajtu.

·     Konverzije (ono što je najvažnije u poslovanju) i dalje dolaze iz tradicionalne pretrage. Korisnici AI alata jesu angažovani, ali čine zanemarljiv procenat.

Brojke jasno govore da veštačka inteligencija NIJE zamenila SEO, i da Google-ova organska pretraga i dalje donosi većinu poseta, konverzija i prihoda. Drugim rečima, osnovni SEO principi još uvek daju najbolje poslovne rezultate, tako da velika pompa i medijski naslovi o AI revoluciji - nisu opravdani.

 

PROMENE STRATEGIJE SU PREURANJENE

 

Ali ne gledaju svi podatke. Neke profesionalce i firme koji rade u digitalnom marketingu već je počela da hvata panika, i da razmišljaju - “šta dalje”? I pre nego što su u potpunosti shvatili stvarni uticaj alata veštačke inteligencije, počeli su da preusmeravaju svoje strategije ka njima.

Da se razumemo - nesumnjivo je da će pretraga zasnovana na veštačkoj inteligenciji dobijati na značaju. Ipak, praviti drastične zaokrete na osnovu saobraćaja koji čini manje od 1%, znači rasipanje resursa na štetu kanala koji zaista donose rast.

I dalje su SEO osnove i proverene strategije najefikasniji pristup, što potvrđuju i same smernice Google-a.

Danny Sullivan je to lepo sažeo: „Ne paničite. Ono što ste do sada radili za pretraživače… i dalje je potpuno u redu.“

Prema njemu, fokus treba i dalje da ostane na:

·     E-E-A-T signalima (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness ili znanje, iskustvo, autoritet, poverenje) koji grade poverenje i kod korisnika i kod algoritama.

·     Kreiranju kvalitetnog sadržaja web stranica sa jasnim porukama, konkretnim informacijama i rešenjima za stvarne probleme.

·     Unapređivanju tehničkih osnova sajta, internog linkovanja, kao i arhitekture i strukture sadržaja, kako bi se efikasno usmeravali i korisnici i pretraživači.

Ili drugim rečima - kvalitetan sadržaj koji rešava realne probleme ostaje temelj SEO uspeha. Kada se znanje još potkrepi studijama slučaja i iskustvom iz prakse, stvara se sadržaj koji se dobro rangira i pretvara posetioce u kupce.


Izvor slike Andrea De Santis https://images.unsplash.com/photo-1620712943543-bcc4688e7485 

 

KAKO SE POSTAVITI PREMA ALATIMA VEŠTAČKE INTELIGENCIJE?

 

Pristup koji daje najbolje rezultate obuhvata:

·     Praćenje AI trendova, ali ulaganja treba uskladiti sa stvarnim poslovnim značajem.

·     Analiza AI referala u GA analitici kako bi se prepoznao stvarni uticaj, umesto glasinama i pretpostavkama.

·     Oslanjanje na relevantne, proverene izvore podataka i konkretne informacije koje razlikuju stvarne trendove od prolazne pompe.

·     Jačanje glavnog izvora saobraćaja kroz SEO i kvalitet sadržaja. Tehničko unapređivanje sajta, bolja struktura sadržaja i korisničko iskustvo donose merljive rezultate, bolje rangiranje i više konverzija.

·     Građenje tematskog autoriteta kroz sveobuhvatno pokrivanje adekvatnih oblasti stručnosti.

 

ZAKLJUČAK NA KRAJU – FOKUSIRAJTE SE NA ONO ŠTO VAM DONOSI REZILTATE DANAS

 

Poslovne odluke treba da budu vođene postojećim podacima, a ne predviđenim trendovima. Veštačku inteligenciju treba pratiti, ali strategije moraju ostati fokusirane na ono što trenutno pokreće rast, a to je i dalje Google organska pretraga koja donosi saobraćaj, konverzije, nove klijente i prihode.

Ali treba znati i to da strategije koje funkcionišu na Google-u u pravilu donose rezultate i na novim AI platformama. Kvalitetan sadržaj, jasna struktura i istinsko znanje su i dalje ključne, bez obzira na tehnologiju pretrage.

AI pretraga je evolucija, a ne revolucija i ne zahteva radikalne i hitne promene. Optimizaciju uz pomoć veštačke inteligencije treba posmatrati strateški i dugoročno, a ne kao razlog za preusmeravanje resursa sa proverenih strategija.

Kakvo je vaše mišljenje o ovoj temi? Svoja iskustva i savete podelite sa nama u komentarima. Hvala!

 

Izvor naslovne fotografije: cottonbro studio https://images.pexels.com/photos/8721318/pexels-photo-8721318.jpeg