Plaćeno oglašavanje na Internetu

Plaćeno oglašavanje na internetu se koristi kako bi se na najbrži i najefektniji način povećao saobraćaj na nekom web sajtu. Ovi servisi se realizuju na internet pretraživačima, socijalnim mrežama ili dobro posećenim sajtovima. Alternativa plaćenom oglašavanju su organski (prirodni) rezultati pretraživanja. 

Plaćeno oglašavanje ima sledeće prednosti:

• Omogućuje pristup velikom broju sajtova i mogućnost ciljanja potencijalnih klijenata na osnovu njihove geografske i vremenske  lokacije
• Poznat je broj ljudi koji je posetio web sajt
• Zna se koliko je posetilaca videlo oglas 
• Zna se koliko je posetaliaca kliknulo na taj oglas, ili na neki drugi način uspostavilo interakciju sa reklamom (“lajkovalo“ stranicu, pretplatio se na newsletter, ostavilo email adresu i slično)
• Plaćeno oglašavanje omogućuje da se lako prate reklamne kampanje, oglasi, ključne reči, alocirani budžet, i povrat investicija (ROI) 
• Postoji mogućnost menjanja reklamnih kampanja i oglasa po potrebi kako bi se lakše stiglo do potencijalnih klijenata  Ovakav način oglašavanja je “win-win” strategija i za oglašivača i za pružaoce ovih usuga.

Pretraživači i socijalne mreže imaju finansijski dobitak, dok oglaživači dobijaju svoje mesto na vrhu rezultata pretraživanja, što direktno vodi ka većem broju pregleda i klikova. (Google kao prve prikazuje plaćene oglase na vrhu stranice iznad organske pretrage – za prosečne posetioce interneta to je sasvim dovoljno, oni otvaraju samo prvih nekoliko sajtova i ne znajući da su oni plaćeni). 

Modeli plaćenog oglašavanja

Postoji više modela za naplatu kod plaćenog oglašavanja, najpoznatiji su:

• Cost-per-Click – CPC. Plaća se pretraživaču ili web sajtu svaki put kada neko klikne na reklamu ili oglas. Reklama se prikazuje onda kada se pretraga po ključnim rečima koju vrši posetilac poklapa sa listom ključnih reči koja je unapred definisana od strane oglašivača
• Cost-per-Thousand – CPM.  Plaća se po 1000 prikazivanja (impresije). Reklame mogu biti u formi tekstualnog oglasa, banera, video oglasa i sl. Ne mora da se klikne na oglas, računa se samo njegovo prikazivanje. Ovaj model se koristi pri kampanjama za podizanje vidljivosti nekog brenda kod što je moguće šire publike
• Cost-per-Action – CPA.  Plaća se kada korisnik preduzme neku konkretnu akciju na sajtu (izvrši kupoprodaju, popuni registracioni formular, prijavi se na newsletter i sl.)
• Cost-per-View – CPV. Plaća se po pregledu video reklame koji ne treba da bude kraći od 30 sekundi
• Cost-per-Conversion. (Slična sa CPA, neki autori ne prave razliku između nih) plaća se po ostvarenoj konverziji oglasa (izvršena kupovina, ostvarena narudžbina ili pretplata, izvršena rezervacija rent a car vozila, i sl.)

 

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima i socijalnim mrežama Svi veliki Internet pretraživači i socijalne mreže imaju svoje servise za oglašavanje:

• Google AdWords
• BingAds
• Facebook Advertising
• Twitter Ads
• Linkedin Advertising
• Instagram Ads, itd…

Google AdWords

AdWords su Google-ov sevis za plaćeno oglašavanje. Plaćeni AdWords oglasi se prikazuju na stranicama zajedno sa rezultatima organske pretrage kao i na velikom broju sajtova koji su deo Google-ove mreže (Google Display Network). AdWords dopušta i CPC i CPM metode oglašavanja.  

Oglašivač može ili sam manuelno da odredi svoj budžet po 1 kliku, ili će to automatski da radi sam pretraživač, pošto mu korisnik zada maksimalni iznos koji je voljan da potroši. Njavažnije kod AdWords oglašavanja je da se dobro koncipira tekst oglasa, prepozna ciljna populacija i pravilno definišu ključne reči preko kojih se “cilja” željena populacija. 

Najbolji način da spoznate efekte ovog servisa je da eksperimentišete i to sa malim budžetom u startu. Posle perioda od mesec dana, analizom kampanje možete prepoznati valjanost ulaganja novca u ovaj servis.

Bing Ads

Bing Ads (ranije Microsoft adCenter i MSN adCenter) je zajednički servis za plaćeno oglašavanje koji čine Yahoo, Microsoft Bing i partneri kao što su Facebook, Amazon i Monster. Najviše se koristi u SAD gde ima solidan udeo od 33%, ali van tog tržišta nije se previše proširio.  

Facebook Ads

 

Facebook je najveća socijalna mreža, sa najviše korisnika i logično je što njeni vlasnici pokušavaju da tu svoju popularnost i naplate. FB oglasi imaju veliki potencijal zato što ciljaju prijatelje nečijih prijatelja koji već imaju svoje facebook profile i tako se broj potencijalnih klijenata stalno povećava. Ciljna grupa kod Facebook oglasa može da se vrlo precizno “nacilja” preko nekoliko filtera koja su na raspolaganju:

• Preko e-mailova koje su prikupljeni pri registraciji naloga
• Preko geografske lokacije korisnika
• Preko starosti korisnika
• Preko pola 
• Preko stepena obrazovanja, itd. 

Facebook oglasi se nalaze sa desne strane profila i predstavljaju kombinaciju banera i tekstualnog oglasa. Kao i kod Google Ad Words-a postoji mogućnost da se oglasi plaćaju i po broju klikova (CPC) i po broju prikazivanja (CPM).

 

Adresari i link direktorijumi

Iako u manjoj meri, plaćeno oglašavanje može da se ostvaruje i preko web adresara i link direktorijuma. Jer svaka roba ima svog kupca.

Mnogi webmasteri i SEO radnici koristili su web adresare i direktorijume linkova na Internetu, ali većina nemaju veliki uticaj, osim nekoliko najvećih gde se oglašavanje i prijava linkova plaća.

Nabrojaćemo neke od popularnih i prestižnih direktorijuma:  

• DMOZ (The Open Directory Project),
• Yahoo Directory,
• Business.com,
• Directory and best of the Web (BOTW.org)  

 

Ili domaći:

• Na vidiku
• Plan plus
• Sajam sajtova
• Žute stranice
• Portalsrbija,
• Krstrarica
• SrbijaSpace.rs

Prijavljivanjem sajta na ove adresare i link direktorijume postiže se veća promocija i veća posećenost sajta što je svakako najvažniji cilj oglasivača.  

Umesto zaključka

Oglašavanje i reklamiranje na Internetu ima ogoman značaj za poslovne subjekte. Ne možemo reći da je reklamiranje na klasičnim medijima (novine i drugi štampani medijumi, radio, TV, bilbordi) odumrlo, ali značenje interent oglašavanja je sve veće. Pružaoci usluga na Internetu – pretraživači, socijalne mreže, posećeniji sajtovi i portali su prepoznali svoju mogućnost za zaradu i nude oglašavanje na svojim sajtovima, a kompanije su prihvaltili plaćeno oglašavanje zato što im ono nudi brze efekte i povećanje posećenosti i samim tim i prodaje.