10/Apr/2020 22:06:41 / TeshaDesign / komentara: 10

Nije mali broj onih koji kažu da je rangiranje sajtova veoma zamršena priča. 
Pa ni oni koji su glavni izvođači radova, a tu pre svega mislimo na Google, to ne kriju.

Mali je jedan ljudski mozak da obuhvati sve točkiće koji se vrte u toj mašineriji zvanoj algoritam za rangiranja. 
Šta je tu je. Sledi onaj lakši deo priče. A to je prilagođavanje. I pitanje.


Kako biti na ti sa Google algoritmom za rangiranje?


Da razjasnimo. Ne postoji agencija za digitalni marketing koja se može pohvaliti da drži sve konce u rukama po pitanju poznavanja i razumevanja onogo što stoji iza SERP-a. Odnosno rezultata u organskoj pretrazi.

Sasvim je odomaćeno da ni glasnogovornici Google nemaju odgovore na sva pitanja. Jer, kao da se naginje ka tome da mnogo toga što se događa ispod haube više nije ni pod kontrolom inženjera. 

Da, VI, ili veštačka inteligencija polako, ili već kako, uzima stvar u svoje ruke. Iako nećete dobiti javno priznanje da je to tako, složenost cele priče ukazuje da je to jedino prihvatljivo objašnjenje.


Rešenja


Ne znamo sve. Niko ne zna. Ali šta znamo, odnosno kako da se tučemo sa nevidljivim a mnogo pametnim protivnikom?
Možda nekom gerilskom taktikom, jer frontalno sučeljavanje iziskuje previše, ali baš previše resursa i često sa neizvesnim ishodom.

Zlatni zvuk vibrira žad, govore u Kini. A šta bi mi rekli, ili kako da mi prepoznamo dobitnu strategiju?
Pod mi ubrajam sve one SEO pregaoce, agencije, pojedince koji se bore da sajtove klijenata promovišu na najbolji način.

Još malo uvoda i malo više razrade.
I činjenica.
Konkurencija postoji i konkurencija ne spava. To znamo mi koji se bavimo SEO. 

I znamo malo čarobnu formulu zbog koje i pišem ovaj tekst.

Ne zamerite. Trebalo je da pročitate oko trista reči da bi došao i rasplet.

A on se svodi na sledeće.

Naš SEO rad bi trebao da nadmaši konkurenciju a ne da pobedi Google algoritam jer je to očigledno nemoguća misija.

Još jednom 

Ako birate između vašeg sajta koga promovišete da bude ispred konkurencije ili izučavanja i primene svega onog što predlaže Google, odgovor je jasan. 

Šta smo hteli reći?

Kao i mnogo puta do sada, nesavršenost može biti pobednička strategija. Da se bukvalisti ne bi previše sladili, moramo da dopunimo prethodna mišljenja. Da preciziramo.

Mali aneksić bi bio sledeći.

SEO rad na sajtu mora biti najmanje nesavršen u odnosu na SEO rad konkurentskih sajtova.


Zašto "najmanje nesavršen"?


Cilj pobedničke SEO strategije nikada ne bi trebao biti neka pobeda nad algoritmom koji je preglomazan. 

Dakle, nemojte da se istrošite na algoritmu, već na onome šta i kako vaša konkurencija radi. 
I onda najjednostavnija stvar na svetu. Budite bolji od njih.

Činjenice

Google algoritam koristi više stotina dinamičkih kriterijuma, ume da personalizuje, lokalizuje kao i prepozna nameru za svaki upit, svaku pretragu.
Deluje zastrašujuće ali to je civilizacijski jedan od najmoćnijih aktivnih algoritama.

I onda pitanje. Da li da se plašimo savršenstva? 
Ne. Nego smo svesni činjenice da ga nikada nećemo dostići. Jer nije poenta da znamo napamet stotine i stotine Google smernica i kriterijuma.

Mnogo je važnije da umemo da primenimo SEO strategije i to one koje su pobedničke u odnosu na sajtove konkurencije.

Pojasni ili daj primer

Mislim ubedi me da je to tako. 

Primer 1

Uzmimo za primer dva sajta koja se bave istom problematikom i koji ciljaju isto tržište.
I pretpostavimo da se na njima radi približno ujednačen SEO. I da oba sajta imaju na neki način približne potencijale i domete.

Opet, primera radi, pretpostavimo da se jedan sajt učitava nekoliko puta sporije nego drugi.
Ne ulazimo u razloge toga - da li je u pitanju lošiji hosting ili slabija onpage optimizacija.

Kada Google algoritam vrši odabir stranica i njihov redosled prikazivanja on zasigurno kao veoma meritoran faktor uzima i vreme odziva odnosno brzinu učitavanja stranica.
Nije teško zaključiti koju stranicu će tokom vremena favorizovati mašine za pretragu.

Primer 2

Primer 1. je bio mala varka. Svako može da preko validnih servisa proveri brzinu učitavanja sajta. Ali šta ne može? 

Pogledajte sledeću sliku:


Analiza sajova

Sličan uvod.

Sajtovi, odnosno konkretne stranice, su iz iste oblasti, tematike, ista ciljna populacija, isto geografsko ciljanje, godište populacije. Pa onda, stranice su po mnogim pokazateljima slične pa i po brzini učitavanja. Čak im se poklapaju statistički podaci iz Google Analytics servisa (pogledaj pažljivije sliku). Ali jedna stranica ima veću težinu i značajno bolju poziciju u SERP, tj rezultatima organske pretrage. 

Šta može biti razlog tome?

Da razjasnimo. Google nam to neće eksplicitno reći.

Da počnemo da uvodimo u igru faktore za rangiranje stranice koji mogu biti razlozi za različite pozicije u SERP-u:

  • x. Prosečno vreme zadržavanja posetioca na stranici
  • x. Starost domena
  • x. Stranica prilagođena posetiocima i mašinama za pretragu istovremeno (vizuelno i funkcionalno)
  • x. Broj socijalnih signala (deljenje na popularnim mrežama Facebook, Instagram, broj reakcija na socijalnim mrežama)
  • x. Interaktivnost (mogućnost komentarisanja, odgovori na komentare)
  • x. Netekstualni sadržaji na stranici (slike na sajtu, video, audio, infografika, ...)
  • x. Broj i kvalitet povratnih veza (back linkovi)
  • x. Plaćeno oglašavanje (Google Ads, Facebook Ads, You Tube Ads, Instagra, Ads)
  • x. SSL
  • x. Responsive dizajn
  • i tako tu su još stotine faktora za pozicioniranje sajta
     

Zašto x. redosled. Namerno ne favorizujemo nijedan razlog, odnosno njegov redosled, jer ne znamo sigurno kako Google algoritam vrednuije nabrojane faktore.

Hoćete čarobnu formulu?

Hoćete odgovor koji od ovih pobrojanih ili nepobrojanih faktora favorizovati i u kojoj meri da bi načinili prevagu kako bi Google algoritam favorizovao vaš sajt, odnosno stranicu sajta?

Bila bi to veoma komplikovana formula, jer ona nije ista za svaku oblast, sajt, područje, jezik, svet, pretraživač. Ali, tu stupaju i čine prevagu oni koji imaju iskustva, znanja i reference. Firme koje su se afirmisale i imaju reference po pitanju pozicioniranja. MIlsite da se odgovor na ova pitanje može spakovati u jednu proširenu rečenicu?

Može li to da se sažme u jednu jednostavniju rečenicu?

Može.

Radite SEO za vaš sajt malo bolje od konkurencije i uspećete. Google (ili Yandex, Baidu) će to primetiti i nagraditi. E tako to funkcioniše.

Hoćete da vam otkrijemo još jednu veliku tajnu? Dobro. Evo.

Jako je teško u izraženoj konkurenciji ubediti Google algoritme da zavoli ono što vi radite više od konkurencije. Ali, u tome leži izazov i motiv mnogih onih koji se bave SEO.

Pouka. Pratite sajtove konkurencije i nadmašite ih u onome što oni rade. I naravno, pitanje za 999999 EURA, kako analizirati konkurenciju?

Nije to više tako teško. Postoji više alata, neki od njih su besplatni pomoću kojih možete dobiti značajan broj informacija o sajtovima konkurencije.

Ono što treba da imate na umu je sledeća činjenica.

Svi ti servisi i alati će vam mali milion podataka, činjenica, predloga, saveta.

Ono što ti alati ne mogu i još uvek, na našu sreću, ne umeju da urade, a to je da zamene stručnost

Imajte na umu da koliko agencija za SEO ima toliko je različitih pristupa u radu na SEO. 

Pobednička strategija SEO se stvara vremenom, iskustvom, uspešnim projektima, praćenjem trendova i algoritama za pretragu.

Ako ste nešto korisno prihvatili iz ovog teksta, pozivamo vas da zajedno pronađemo pobedničku strategiju za vaš sajt! I da. Očekujemo vaše komentare..