AdWords kampanje

Gde greše vlasnici sajtova koji ulažu u AdWords kampanje?

AdWords su plaćeni oglasi. Ova usluga se plaća Google i ako vam neka firma radi ovu uslugu onda morate i njoj da platite postavljanje i vođenje AdWords kampanja.

Da bi vaš novac dao najbolje povratne efekte, tj. bio pametna investicija, potrebno je da znate da i vaš sajt treba da bude u skladu sa zahtevima Google, pre svega u pogledu onpage optimizacije.

Šta znači ta onpage optimizacija sajta i zašto je tako bitna?

Ovo znači da postoje firme koje se bave samo AdWords ili plaćenim oglasima i nemaju resurse za dovođenje sajta na potreban nivo kvaliteta koji zahteva Google.

Bežite od takvih firmi, jer platićete više a dobiti manje. Ili, ako baš volite da plaćate više a dobijate manje, uradite tako. To je ipak vaš novac.

Zašto je to tako? 

Zato što druge firme koje plaćaju oglase na iste ključne fraze kao i vi, a imaju bolji sajt, odnosno onpage optimizovan sajt, po prirodi stvari biće za manje novca bolje plasirani u plaćenim oglasima od vas. Osim, naravno, ako nemate neograničen budžet pa ćete uvek aukcijom premašiti druge firme. Takvih rasipnika je na Internetu ipak jako malo.

Imajte na umu da nekad ni to nije dovoljno, ako vaš sajt previše odstupa od zahteva Google u pogledu on-page optimizacije ni neograničen budžet vam neće pomoći.

 

 

Šta je AdWords?
 

Malo drugačije, AdWords je sistem koji razvija Google, a koja omogućava postavljanje reklama na stranice sa rezultatima nakon postavljene pretrage na Google-u. Reklame koje se prikazuju su u sprezi sa pojmom koji je tražen prilikom pretrage. Oglašivač plaća unapred definisan iznos za svaki klik na neku od prikazanih reklama.

Postoji više izraza za ovaj način oglašavanja, možda je Pay-per-Click oglašavanje najprepoznatljiviji (Pay-per-Click advertising).

Kako funkcionišu AdWords oglasi?

Naravno, potrebno je da imate Google nalog i karticu za plaćanje preko Interneta. Da bi se vaše reklame videle na pretraživačima, potrebno je da osmislite i realizujete odgovarajuće kampanje. Ovaj posao treba prepusitti firmama sa iskustvom, jer će efekti reklama bitzi najveći ako se kampanje vode profesionalno. Naravno, ukoliko se smatrate sposobnim i imate dovoljno vremena da učite i eksperimentišete, možete i sami kreirati kampanje i pratiti njihov učinak. Oglas koji želite da se prikazuje mora biti u skladu sa pravilima Google oglašivača:

• Naslov oglasa može sadržati najviše 25 karaktera,
• Tekst oglasa maksimalno 2 reda teksta, gde svaki red može da ima do 35 karaktera,
• Neophodno je definisati i URL adresu koja će se prikazati nakon klika.

Posle kreiranja i plaćanja oglasne kampanje, vrlo brzo ćete videti i vašu reklamu. Nije teško uočiti da se plaćeni oglasi (AdWords) najčešće prikazuju:

Google AdWords ili optimizacija za pretraživače, tj. SEO?

Najbolja varijanta optimizacija za pretraživače u tandemu sa AdWords kampanjama. Ko prati svetske brendove, njihove akcije na berzi, veoma brzo će shvatiti da se i po tom pitanju Google konstantno visoko kotira, sa tendencijom rasta i povećavanja profite. Google je komercijalna firma, koja svoju dominantu poziciju na polju pretraživača ume itekako da komercijalizuje. Nije uvek bilo tako, ali sada jeste.

Šta treba da znate?

Postoji organska pretraga, odnosno organski rezultati pretrage na tražene ključne reči. Ovi zapisi se vide na levoj strani ekrana.

Za razliku od ovih rezultata, plaćeni oglasi se najčešće nalaze na vrhu (nekad sa desne strane) i uvek moraju biti označeni na odgovorajuči način, kako bi posetioc znao da su u pitanju plaćeni oglasi.

Google nema zaradu od organskih rezultata pretrage.

Na slici nema plaćenih oglasa, ali da ih ima oni bi bili pre zapisa u organskoj pretrazi.

Sasvim prirodno sa pozicija Google je cilj da ima što više komercijalnih oglasa. Ta činjenica ukazuje da se prilikom rada na optimizaciji sajta i ovaj faktor treba uzeti u obzir. Posebno na početku rada na optimizaciji, ulaganje u plaćene oglase treba da bude veće, jer su i benefiti značajniji.

Kada se dostignu visoke pozicije u organskim rezultatima pretrage ne prestaje potreba za ulaganjem u AdWords, ali se to radi sa manjim budžetima.

Za neke vlasnike sajtova često važi pravilo: ko ima viška para ulaže samo u AdWrods, a oni koji racionalnije raspolažu budžetom za marketing pravilno raspoređuju i na SEO, odnosno na optimizaciju sajta.

Možda najčešći odgovor sadrži ono srpsko: koliko para toliko muzike. E pa nije baš tako.

Ne postoji fiksna cena, ali u funkciji od konkurencije na Internetu, tj. cene klika, lako ćete saznati koliko koštaju vaši oglasi.

Teško će dobiti jednoznačan odgovor dok ne probate. Ne moraju to biti veliki budžeti, i vredi pokušati. Rezultate možete pratiti tokom kampanje, a na kraju meseca svedite bilans, uloženo - vraćeno i sami žete znati da li se isplati.